象征消费、品牌的象征性形象及效应研究

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1 导论 1

1.1 问题的提出及研究意义 1

1.2 文献回顾与评价 8

1.3 研究目的、内容及方法 32

1.4 本书结构 37

2 理论基础 47

2.1 自我理论 47

2.2 象征消费理论 57

2.3 面子消费研究 78

2.4 后现代营销思想 86

3 象征性品牌形象的维度与测量 126

3.1 引言 126

3.2 象征性品牌形象概念的提出与理论建构 127

3.3 研究1：品牌联想测试 134

3.4 研究2：象征性品牌形象的量表开发与验证 137

3.5 研究3：象征性品牌形象与自我—品牌联结 142

3.6 研究4：基于象征性品牌形象的概念框架对电视广告内容的分析 145

3.7 结论与讨论 154

4 象征性品牌形象的效应 162

4.1 象征性品牌形象的效应：从意义到忠诚 162

4.2 群体象征性品牌形象对消费者自我—品牌 183

联结的影响 183

5 面子与后现代性对象征性品牌形象效应的调节作用 206

5.1 中国人的面子如何影响象征性的消费者—品牌关系 207

5.2 后现代性如何影响消费者对象征性品牌的忠诚 223

6 认同营销：象征性品牌形象的管理 258

6.1 消费者的身份工程与认同营销 258

6.2 认同营销逻辑下的品牌形象战略 263

6.3 品牌象征意义的形成及认同营销的方法论原则 276