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品牌帝国  跨学科视角下的美国品牌形象理论演进
  • 作 者:聂晓梅著
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787302388586
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第一章 绪论:全球品牌形象思想的发展 1

一、研究范畴界定 1

二、品牌形象理论发展史的全球研究情况 3

三、中国企业的两次“形象”浪潮 5

四、全球品牌形象理论演进的五大阶段 7

五、美国品牌形象理论的坐标 11

第二章 美国品牌形象思想的前理论时代(1776—1929) 16

一、南北战争前的美国商业宣传实践与思想(1776—1865) 16

二、消费社会崛起时期的广告和商标思想(1866—1929) 22

第三章 差异化识别阶段:辨识、关注、独特性(20世纪30~60年代) 42

一、美国的大时代:从大萧条到战后25年 42

二、品牌形象理论的核心概念群进入学术领域 50

三、“差异化识别阶段”的美国主要理论及代表人物 53

四、20世纪30~60年代品牌形象理念对设计实践的影响 65

五、“差异化识别阶段”小结 71

第四章 整合管理阶段:战略、流程、全球化(20世纪七八十年代) 73

一、美国的滞涨时期与品牌发展 73

二、全球品牌形象理论的“整合管理”趋势 76

三、“整合管理阶段”的美国主要理论及代表人物 79

四、整合管理趋势对品牌形象实践的影响 86

五、“整合管理阶段”小结 90

第五章 资产价值时代:评估、量化、结构化(20世纪90年代) 92

一、全球并购潮流与品牌无形资产 92

二、全球品牌形象理论走向“资产价值”的趋势 92

三、“资产价值阶段”的美国主要理论及代表人物 93

四、资产价值趋势对品牌形象实践的影响 98

五、“资产价值阶段”小结 102

第六章 传播体验阶段:媒体、感知、互动性(20世纪90年代~21世纪初) 103

一、信息时代的美国社会与品牌发展 103

二、全球品牌形象理论的“传播体验”趋势 105

三、“传播体验阶段”的美国主要理论及代表人物 107

四、传播体验趋势对品牌形象实践的影响 119

五、“传播体验阶段”小结 124

第七章 社区生态阶段:关系、共创、可持续(21世纪初叶) 126

一、新世纪与新思潮 126

二、全球品牌形象理论的“社区生态”趋势 131

三、“社区生态阶段”的美国主要理论及代表人物 133

四、社区生态趋势对品牌形象实践的影响 149

五、“社区生态阶段”小结 158

第八章 美国品牌形象理论演进的特点、动因、影响及启示 160

一、全球品牌形象理论演进情况与各国的研究特点 160

二、美国品牌形象理论的驱动力分析 164

三、品牌形象理论研究中多学科的对话、竞争和融合 170

四、品牌形象理论演进对产业实践的影响 185

五、对中国的价值和启示 190

参考文献 194

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