- 作 者：胡正荣主编
- 出 版 社：北京：北京广播学院出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：7810851969
- 标注页数：273 页
- PDF页数：285 页
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第一章 广播电视媒介发展观 1
第一节 农业、工业、信息时代特征 1
第二节 农业、工业、信息时代的产业运作方式 5
第三节 农业、工业、信息时代媒介观比较 13
第二章 广播电视媒介生态与市场发展 25
第一节 生态与市场 25
第二节 国际媒介生态 41
第三章 广播电视受众战略 56
第一节 了解受众 57
第二节 受众的发展趋向 61
第三节 中国广播电视受众的现状 66
第四节 节目——受众战略的核心 75
第五节 受众研究——贯穿受众战略的武器 84
第四章 广播电视媒介内容形态 89
第一节 广播电视语言 90
第二节 广播节目类型 98
第三节 电视节目类型 105
第四节 栏目创意与广播电视节目编排 118
第一节 广播电视体制问题的梳理 122
第五章 广播电视体制发展战略 122
第二节 我国广播电视制度的发展 125
第三节 广播电视体制改革的新进程 141
第四节 广播电视体制的创新与发展 148
第六章 广播电视媒介产业 158
第一节 广播电视产业性质、功能与结构 158
第二节 广播电视产业的需求、生产和市场 166
第三节 产业管理和产业经营 179
第一节 西方媒介集团对中国广电业的影响 200
第七章 广播电视集团化战略 200
第二节 我国广播电视集团化的现状分析 208
第三节 对目前我国广播电视集团化若干问题的探讨 217
第八章 广播电视媒介发展趋势 238
第一节 广播电视专业化 238
第二节 媒介整合 246
第三节 广播电视市场化与产业化 253
第四节 媒介全球化与本地化 259
第五节 媒介重新规制 262
第六节 新旧媒介的冲突与共生 267