- 作 者：宁俊等编著
- 出 版 社：北京：中国纺织出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7506426684
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目录 2
第一篇服装营销管理导论 2
第一章服装业概述 2
第一节我国服装工业的发展现状 2
第二节纺织品服装营销贸易现状 5
第三节服装业的发展趋势 16
第二章服装营销管理概述 22
第一节市场的基本内涵 22
第二节市场营销内涵 28
第三节市场营销管理内涵 31
第四节市场营销观念的演变 37
第二篇市场结构与消费者行为分析 44
第三章市场营销环境 44
第一节营销环境概述 44
第二节微观环境 45
第三节宏观环境 51
第四节国际环境 59
第一节消费者市场与消费者行为模式 69
第四章消费者市场与购买行为 69
第二节影响消费者行为的主要因素 73
第三节消费者购买决策过程 86
第五章组织市场与购买行为 92
第一节组织市场的类型和特点 92
第二节生产者市场与购买行为 94
第三节中间商市场与购买行为 100
第四节非营利组织市场、政府市场与购买行为 103
第一节市场调查概述 108
第六章服装市场调查与预测 108
第三篇 市场调查与营销机会的选择 108
第二节市场调查的内容和步骤 109
第三节市场调查方法 112
第四节服装市场需求测量和预测 119
第七章市场细分与目标市场选择 141
第一节市场细分 141
第二节 目标市场选择战略 144
第三节市场定位策略 150
第一节营销计划制定的过程及意义 160
第四篇市场营销计划、组织与控制 160
第八章营销计划制定过程 160
第二节营销计划的性质和内容 164
第三节营销计划编写实务 172
第九章市场营销组织与控制 182
第一节市场营销组织 182
第二节市场营销控制 188
第十章竞争分析与竞争战略 200
第一节影响竞争的力量 200
第五篇制定营销战略和营销策略 200
第二节企业面对行业竞争者的一般竞争战略 206
第三节市场领先者、挑战者、追随者和利基者竞争战略 211
第十一章服装产品策略 221
第一节产品组合策略 221
第二节服装产品生命周期 226
第三节新产品开发 231
第四节品牌策略 235
第五节产品包装策略 243
第一节服装价格 247
第十二章服装价格策略 247
第二节服装定价方法 250
第三节服装定价策略 259
第十三章渠道策略 266
第一节销售渠道概述 266
第二节销售渠道的选择和管理 268
第三节销售渠道的物流管理 275
第四节服装零售营销 277
第五节服装快速反应战略 287
第十四章促销策略 292
第一节促销组合概述 292
第二节服装广告促销 295
第三节服装视觉促销 300
第四节公共关系 303
第五节营业推广 308
第六节人员推销 311
参考资料 316