- 作 者：李世嘉主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2001
- ISBN：7040099004
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第一章 市场营销和国际市场营销 1
第一节 市场营销和市场营销学 1
第二节 国际市场营销和国际市场营销学 7
第二章 市场和市场观念 11
第一节 市场的概念和市场观念 11
第二节 早期市场观念 14
第三节 现代市场观念 17
第三章 国际营销管理 31
第一节 营销管理的任务和过程 31
第二节 国际营销决策管理 34
第三节 国际营销计划、组织和控制 53
第四节 国际营销风险管理 58
第四章 国际营销环境分析 64
第一节 营销系统和环境 64
第二节 国际营销的宏观环境 67
第三节 国际营销的微观环境 78
第五章 不同市场的购买行为分析 85
第一节 消费者市场和购买行为 86
第二节 生产者市场和购买行为 98
第三节 中间商市场和政府、社团市场的购买行为 103
第六章 国际营销信息和调研 106
第一节 营销信息管理 106
第二节 国际营销调研 110
第三节 国际营销预测 119
第七章 国际营销战略 137
第一节 营销战略概述 137
第二节 国际市场选择战略 145
第三节 国际市场进入战略 156
第四节 国际市场发展战略 161
第五节 国际市场竞争战略 175
第八章 国际产品策略 208
第一节 产品及其生命周期 209
第二节 企业产品组合 219
第三节 新产品开发和上市 227
第四节 品牌和商标 234
第五节 包装 247
第九章 国际分销策略 257
第一节 国际分销渠道 257
第二节 国际分销的物流管理 270
第十章 国际营销定价策略 275
第一节 企业定价 275
第二节 国际营销定价方法 280
第三节 国际营销定价策略 290
第十一章 国际促销策略 306
第一节 促销和促销策略 306
第二节 国际人员推销 313
第三节 国际广告 323
第四节 国际营业推广 337
第五节 国际公共关系促销 339
主要参考文献 344