促销与广告

作者：国际金融公司中国项目开发中心组编
出版社：上海：上海科学技术出版社
出版年份：2003
ISBN：7532372189
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本书概述 1

目标 1

目录 1

A促销战略的构成要素 3

设立促销目标 3

促销组合的四种工具 6

B选择适当的促销工具 16

产品与市场类型 16

推式策略与拉式策略 19

购买过程的阶段 20

产品生命周期阶段 22

广告目标 24

C创作广告节目 24

广告信息 27

媒体决策 30

广告媒体选择 30

案例1兴旺电子公司 38

D复习 45

E实战计划 47

什么是实战计划 47

怎样制定实战计划 47

实战计划有何用途 47

附录A参考答案 53

附录B术语表 65