- 作 者：何辉著
- 出 版 社：北京：中国广播电视出版社
- 出版年份：2000
- ISBN：7504335193
- 标注页数：509 页
- PDF页数：528 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源528 ≥509页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
导言 一种学习广告的新思路 1
第一篇 学习分析别人的广告作品 7
1.广告作品是广告策略的表现形式——爱立信的“集体潜意识”/透视要点 9
2.广告的主角应该是产品——解析联想电脑的广告/透视要点 11
3.广告应该瞄准目标消费群的需求——评西门子手机广告和伊莱克斯冰箱广告/透视要点 16
4.广告表现形式应有利于传达广告信息——一则“神秘”的广告/透视要点 20
5.名人广告透视之一——“屋子”与“鸟儿”/透视要点 23
6.名人广告透视之二——名人名牌婚姻录/透视要点 27
7.广告巧用新闻事件——快递熊猫：UPS的“USP”/透视要点 37
第一篇之进一步学习 42
什么是广告 42
广告定义的几个核心内容 46
广告的分类 47
广告简史 49
广告代理制的发展 51
广告公司 52
第二篇 学会从实践中吸取经验 57
1.燃烧的idea/透视要点 61
从实践中吸取成功的经验——怎样创作成功的广告 61
2.窗户是怎样打开的/透视要点 73
3.弹起来的美丽/透视要点 81
从实践中吸取失败的教训——怎样从垃圾堆里捡出来的创意中学到东西 88
服装的广告创意/透视要点 88
4.雪燕T恤电视广告 88
5.××休闲服电视广告 98
化妆品的广告创意/透视要点 101
6.绿丹兰唇膏电视广告 101
7.绿丹兰洗发水电视广告 104
日用品的广告创意/透视要点 104
8.××牙膏电视广告 107
医疗保健类产品的广告创意/透视要点 110
9.××口服液(一种治疗近视的口服液)电视广告 110
耐用消费品的广告创意/透视要点 112
10.××冰箱电视广告 112
11.××柜式空调电视广告 115
酒类产品的广告创意/透视要点 117
12.××酒电视广告 117
13.公益广告 118
公益广告的创意/透视要点 118
学习理出思想的轨迹 124
14.会跳芭蕾的车/透视要点 124
15.××巧克力电视广告/透视要点 128
16.××酒电视广告/透视要点 131
17.神奇的灵感来自生活/透视要点 135
18.广告并不总是为了卖东西——兼谈《科教兴国》公益广告的创作/透视要点 141
19.直刺心灵“背叛”创意——一个获奖公益广告的创作过程/透视要点 148
第二篇之进一步学习 151
广告的任务 151
广告策略 152
广告创意 156
平面广告创作 178
广播广告创作 181
电视广告创作 183
网络广告创作 188
第三篇 拓宽视野看广告 191
1.梦中的对话——关于广告的一些议论/透视要点 193
2.学会关注消费者——掌握新时代的制胜之道/透视要点 212
附：中国报纸广告作品编年史(1979～2000)——时代进程中的中国报纸广告作品 218
3.粗笔色勒中国广告二十年(1979～1998)/透视要点 218
4.提高作为广告人的素质/透视要点 349
第三篇之进一步学习 352
广告与营销 352
广告与消费者 354
广告与社会 357
广告与社会责任 359
第四篇 广告研究 363
1.广告的潜意识折射化策略的提出和探索/透视要点 365
2.1988～1997中国报纸广告主流创作思想发展变化之研究/透视要点 394
第四篇之进一步学习 490
广告基础研究 490
广告应用研究 491
次级研究 491
初级研究 493
广告活动进程中的研究 494
国内主要的调研工具和调研公司 500
后记 508