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- 作 者：王铮著
- 出 版 社：北京：电子工业出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7505396447
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仅仅是广告人性幻想的对象 1
品牌是一张怎样的牌 7
一个品牌的诞生 17
品牌形象．皇帝穿上才像样 32
当广告人遇到品牌形象 47
不要依靠军乐队冲锋陷阵 61
广告不比风言风语更有力 71
卖什么吆喝什么? 83
大翻盘 96
一把来回抽拉的锯 111
让人寒而栗的脑 123
芝麻开门 132
亚历山大的方式 149
创意*用来娱乐观众的手段 169
理性与感性 182
创意来自人格 194
伪创意 217
投错胎*入错行 233
客户*永远都是错的 259
致所有我曾伺候过的客户的公开信 274
所谓AE 294