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- 作 者：王朝蓬，王红编著
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2001
- ISBN：7040097451
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目 录 1
第一章商品广告概述 1
第一节 商品广告的概念 1
第二节 商品广告的要素 6
第三节 商品广告的功能 7
第二章 商品广告战略与策略策划 10
第一节 商品广告策划概述 10
第二节 商品广告战略策划 12
第三节 商品广告策略 22
第三章广告调研 35
第一节 商品广告调查 35
第二节 市场细分 44
第三节 如何撰写广告市场调研报告 53
第四章 商品广告预算 56
第一节 商品广告预算的含义 56
第二节 商品广告预算的步骤和方法 58
第三节 如何分配商品广告预算 62
第五章商品广告创意 65
第一节 商品广告创意概述 65
第二节 广告创意理论 72
第六章广告文案创作 80
第一节 广告文案概述 80
第二节 广告文案的创作 84
第七章商品广告媒体 92
第一节 广告媒体概述 92
第二节 各广告媒体的特点以及工作流程 95
第八章商品广告策划报告 114
第九章 广告组织 118
第一节 专业广告公司 118
第二节 企业广告部门 120
第三节 媒体广告组织与广告团体协会 121
主要参考文献 123