- 作 者：柳冠中主编
- 出 版 社：长春：吉林科学技术出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7538415939
- 标注页数：488 页
- PDF页数：498 页
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第一篇商标设计 3
第一章 商标的概念和特征 3
第一节 商标的概念 3
目录 3
第二节 商标的特征 4
第二章 商标设计发展史略 5
第一节 中国商标的产生和发展 5
第二节 国外商标的产生和发展 7
第三节 现代商标的产生和发展 10
第一节 调 查 12
第三章 商标设计的表达 12
第二节 面对调查资料可能想到的问题 14
第三节 视觉要素 16
第四节 表 达 19
第五节 商标标志的精致化作业 22
第四章 商标与企业形象 40
第一节 企业标志 40
第二节 商标与色彩、图形 47
第四节 名称的机能与形象 48
第三节 商标与公司名称 48
第五节 品牌形象 49
第六节 买“形象”的人 49
第七节 买“形象”的企业 50
第八节 广告在说话 51
第九节 商标是企业的身价 52
第十节 对信誉的维护 52
第十一节 美国人对名牌的新看法 53
第一节 生理因素 56
第五章 商标与人 56
第二节 心理因素 57
第二篇世界名牌产品商标设计实例 79
第三篇包装设计 79
第一章 包装的概念和功能 79
第一节 自然的包装 79
第二节 包装的概念 80
第三节 包装的功能 80
第一节 中国包装的产生和发展 85
第二章 包装的发展史略 85
第二节 国外包装的产生和发展 87
第三节 中外包装发展简表 88
第三章 包装的分类 92
第一节 以材料分类 92
第二节 以包装性质分类 94
第三节 以产品种类分类 94
第四章 包装设计的决策与元素 96
第一节 建立新的包装观念 96
第二节 包装设计的元素 97
第五章 包装设计的表达 100
第一节 调查与分析 100
第二节 包装的形式 104
第三节 商品包装的定位设计 105
第四节 定案与表达 108
第六章 人性化的包装设计 111
第一节 关于视觉 111
第二节 诱人的色彩 113
第三节 容器与结构 129
第四节纸盒结构 131
第五节 包装与环境 170
第六节 销售方式与包装 174
第七章 结束语 178
第四篇纸包装结构与容器造型设计实例 249
第五篇 世界名牌产品商标包装设计实例 249
第一章 商标、标识物在CI上的应用 249
第二章 世界名牌产品的POP陈列设计 310
第三章 食品包装设计 321
第四章 饮料及酒类包装设计 356
第五章 系列包装设计 379
第六章 化妆品包装设计 395
第七章 附属品包装设计 419
第八章 礼品包装设计 427
第九章 赠品及娱乐品包装设计 450
第十章 传统包装设计 467
第十一章其他 471