广告人Must Read 制作成功广告的最高指导原则

作者：贺许·高登·路易斯（Herschell Gordon Lewis），卡洛·尼尔森（Carol Nelson）著；杜伯衡译
出版社：汕头：汕头大学出版社
出版年份：2003
ISBN：7810365118
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目录＜出版缘起＞嗨，广告人，我们来了！何飞鹏 5

＜推荐序一＞新一代广告经营策略何英超 7

＜推荐序二＞从知识整合中找出操作定律孙秀蕙 12

＜原文序＞不能为了推销商品而毫无顾忌兰斯·克雷恩 14

＜作者序＞广告公司，你永远的行销伙伴 17

第一章广告的目的 19

第二章拟定沟通计划 33

第三章预算编列 97

第四章创意策略 123

第五章媒体计划 153

第六章制作 207

第七章测试与研究 231

第八章评估与讯息及目标有关的结果 243

第九章在跳板的边缘保持平衡 255

＜结语＞结束前博君一笑 285

＜附录A＞对非裔美国人的行销 287

＜附录B＞广告公司对付费问题的一般因应措施 296