- 作 者：杨建华编著
- 出 版 社：广州：广东经济出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7806771743
- 标注页数：202 页
- PDF页数：223 页
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1 高科技产品的消费心理与广告诉求 1
日益挑剔的消费者 1
引子：美的熊宝宝 1
千变万变，惟一不变的法则是研究消费者 2
消费心理在消费活动中的表现 15
广告创意与消费心理 19
广告如何抓住消费者的心 23
2 科技的先锋官 28
行业发展的简史、现状与未来 28
引子：来自天堂的声音 28
电器、电讯行业发展概况 29
广告的科技与科技的广告 37
科技家电产品的“软化”与其广告的人本化 42
未来科技家电产品竞争趋势——服务的竞争成为主流 49
3 沟通从心开始 54
沟通从心开始 54
营销组合：从4Ps到4Cs 56
共鸣广告战略 57
海内存知己，天涯若比邻 58
沟通的早期版本 60
AT＆T——以情感人，注重沟通 63
由我天地宽 64
联通130：低得让人心动 67
4 于无声处听惊雷 71
高科技产品的广告创意 71
何谓创意 71
创意有用吗 71
创意是如何产生的 71
手机广告的创意 73
常用的几种创意手法 75
5 创意策略在广告竞争中的运用 85
手机品牌/企业广告的创意策略比较 92
诺基亚(NOKIA)——科技与人的品牌核心 92
爱立信的品牌广告和企业广告 98
6 四海一家的解决之道 110
探索网络广告问题 110
引子：可口可乐的游戏之旅 110
电脑网络与网络广告 113
网络广告形式 119
企业网络广告表现形式 131
7 想是成功的一半 138
如何塑造技术品牌 138
没有想不到，就怕做不到 138
从IT广告看技术品牌建设 146
幕后明星Intel——成分供应商如何创建品牌 158
8 他山之石 164
精选案例简评 164
方正Z系列家用电脑广告推广 164
明基液晶显示器广告案 168
“海量”制造 175
宏基电脑笔记本 177
紫光小孩篇 179
紫光施乐篇 180
苹果熟了 181
爱立信之《007》篇与《盲剑客》篇 188
容声冰箱之《母亲篇》 190
本丛书主要学术贡献 192
广告简史 193
写作团队 199
致谢 202