- 作 者：奈杰尔·福斯特著；戈辛锷译
- 出 版 社：上海：上海世界图书出版公司
- 出版年份：1998
- ISBN：7506235595
- 标注页数：113 页
- PDF页数：120 页
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What is Advertising? 2
什么是广告 3
Advertising Theories 4
广告原理 5
The Agency 8
Agency Philosophy 8
广告公司 9
广告公司的哲理 9
Agency Politics 12
广告公司的方针 13
Rules for Survival 16
生存法则 17
Agency People 22
Account Executives 22
广告公司里的人 23
业务员 23
Art Directors 26
Creative Directors 26
艺术指导 27
创作指导 27
Copywriters 30
文案 31
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Receptionists 40
接待员 41
Secretaries 42
秘书 43
The Client 44
委托人 45
Keeping the Account 48
怎样保住客户 49
Creating Campaigns 54
广告宣传活动 55
The Meeting 58
开会 59
The Brief 60
指令 61
The Campaign 64
宣传活动 65
The Research 66
市场调查 67
The Media Plan 70
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The Presentation 72
提交计划 73
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广告制作 79
The Launch 84
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