- 作 者：奈杰尔·福斯特著；戈辛锷译
- 出 版 社：上海：上海世界图书出版公司
- 出版年份：1998
- ISBN：7506235595
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What is Advertising? 2
什么是广告 3
Advertising Theories 4
广告原理 5
The Agency 8
Agency Philosophy 8
广告公司 9
广告公司的哲理 9
Agency Politics 12
广告公司的方针 13
Rules for Survival 16
生存法则 17
Agency People 22
Account Executives 22
广告公司里的人 23
业务员 23
Art Directors 26
Creative Directors 26
艺术指导 27
创作指导 27
Copywriters 30
文案 31
Planners 32
计划员 33
Media Planners 36
宣传策划员 37
Media Buyers 38
传媒体购买员 39
Receptionists 40
接待员 41
Secretaries 42
秘书 43
The Client 44
委托人 45
Keeping the Account 48
怎样保住客户 49
Creating Campaigns 54
广告宣传活动 55
The Meeting 58
开会 59
The Brief 60
指令 61
The Campaign 64
宣传活动 65
The Research 66
市场调查 67
The Media Plan 70
宣传策划 71
The Presentation 72
提交计划 73
The Production 78
广告制作 79
The Launch 84
广告节目播出 85
Photographers 88
Paste-up Artists 88
Camp Followers 88
粘贴艺术家 89
广告业从属人员 89
摄影师 89
Visualisers and Illustrators 90
Consultants 90
视觉形象员和插图员 91
顾问 91
Public Relations People 92
公关人员 93
Headhunters 94
猎头 95
The Trade Press 98
本行业报纸 99
Awards 106
大奖 107
Brief History 108
简短历史 109