一个广告人的自白

作者：大卫·奥格威著；林桦译
出版社：北京：中国物价出版社
出版年份：2003
ISBN：7801555376
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为1991年中文版序 2

本书背后的故事 4

背景 14

一、怎样经营广告公司 17

二、怎样争取客户 37

三、怎样维系客户 69

四、怎样当一个好客户 85

五、怎样创作高水平的广告 101

六、怎样写有效力的文案 119

七、怎样使用插图和编排文案 133

八、怎样制作上乘的电视广告 149

九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告 157

十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言 165

十一、广告是否应予废止 175

译后记 191

译者再记 193