- 作 者：（英）乔纳森·比格内尔著；白冰，黄立译
- 出 版 社：成都：四川教育出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：7540859749
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导言 1
第一章 符号和神话 4
符号学观点 4
符号系统 6
符号的成分 8
语言符号的顺序 10
视觉符号 11
内涵和神话 12
角力的神话 14
神话和社会意义 16
神话和意识形态 18
资料和补充书目 21
补充练习 21
第二章 广告 23
导论 23
广告业 24
分析广告 25
广告的符号学评判 26
广告中的意识形态 28
广告的意识形态 29
广告意识形态分析的难题 30
大众高尔夫旅行车 32
大众高尔夫旅行车广告的语境和读者 34
魔术文胸 37
魔术文胸广告的语境和读者 40
资料和补充书目 42
补充练习 43
第三章 杂志 44
导论 44
杂志业 45
性别身份神话 47
阅读主体 50
称呼与身份 52
男性“世界”与女性“世界” 56
想象的局限 59
资料和补充书目 61
补充练习 61
第四章 报纸 63
导论 63
报业 64
新闻价值 65
新闻话语 70
标题与图片 74
新闻中的照片 75
报纸读者 79
资料和补充书目 81
补充练习 82
第五章 电视新闻 83
导论 83
电视节目表中的新闻 84
界定电视新闻 87
电视新闻中的神话意义 89
电视新闻的结构 91
电视新闻中的神话和意识形态 95
理解电视新闻 97
国际新闻 99
资料和补充书目 101
补充练习 101
第六章 电视现实主义 103
导论 103
非虚构电视语境 104
电视现实主义符码 107
电视和社会 109
使真实戏剧化 113
观众参与 116
资料和补充书目 119
补充练习 120
第七章 电视虚构 121
导论 121
电视虚构的观众 122
电视虚构的符码 123
虚构与意识形态 126
后现代主义和电视 131
电视观众 134
资料和补充书目 137
补充练习 138
第八章 电影 139
导论 139
电影产业 140
观看电影 143
观众的性别 145
电影符号和符码 148
电影叙述 151
电影门类 154
电影观众 157
资料和补充书目 159
补充练习 159
第九章 互动传媒 161
导论 161
移动通信 162
互动电视 164
电脑游戏 168
因特网与万维网 170
结论 173
资料和补充书目 175
补充练习 176