数字电视转型与产业发展研究 以重庆数字电视发展为例

绪论 1

一、研究缘起 1

二、研究现状 4

三、研究思路 6

四、研究方法 7

五、重点难点 7

六、基本内容 8

第一章 数字电视转型及其影响 9

一、数字电视及其特点 10

（一）传输质量高，音画效果好 11

（二）频道资源得到释放，内容更加丰富 11

（三）功能多、服务面广 11

二、数字电视转型的现实表现 12

（一）数字电视转型的背景 12

（二）数字电视转型的现实表现 15

三、数字电视转型的影响 19

（一）数字电视转型的社会影响 19

（二）数字电视转型对公众的影响 21

（三）数字电视转型影响的辩证认识 22

第二章 中外数字电视的发展与思考 24

一、国外数字电视的发展 24

（一）欧洲主要国家数字电视的发展 24

（二）美国数字电视的发展 32

（三）日韩数字电视的发展 35

二、中国数字电视的发展 39

（一）港台数字电视的发展 39

（二）中国内地数字电视的发展 41

三、中外数字电视发展的启示与思考 45

（一）必须制定符合各自国情的数字电视发展策略 45

（二）必须重视政府在数字电视转换中的重要作用 47

（三）必须重视各国数字电视发展的经验互补 48

（四）必须正视各国数字电视发展所面临的问题 49

第三章 数字电视的产业化发展 62

一、文化体制改革与电视产业化发展 62

二、我国电视产业化发展的历史与思考 65

（一）行政色彩浓厚，产业制度不健全 72

（二）地区差距明显，电视产业化发展不平衡 72

（三）产业格局中存在大量的自然垄断与行政垄断 73

（四）电视产业发展过程“后起之益”的影响 74

三、数字电视产业化发展特征 75

（一）生产要素扩展 75

（二）产业链发展 76

（三）规模经济与范围经济 76

（四）跨媒体整合 77

（五）创新发展 79

（六）资本运作 79

第四章 重庆数字电视的发展历史、现状与问题 81

一、重庆数字电视的发展历史 82

二、重庆数字电视的发展现状 85

（一）重庆数字电视的媒介定位 85

（二）重庆数字电视的业务发展 86

（三）重庆数字电视的内容策略 96

（四）重庆数字电视的促销 104

（五）重庆数字电视的服务体系建设 109

（六）重庆数字电视产业链构建 112

三、重庆数字电视发展的困扰 115

（一）传播观念的保守 115

（二）市场定位不清 117

（三）品牌建设不足 121

（四）节目内容缺乏 124

（五）市场营销滞后 134

（六）产业链断裂 139

第五章 重庆数字电视产业发展的有效路径探讨 142

一、更新传播观念 143

（一）从大众传播到精确传播 143

（二）从人海战术到ARPU 145

（三）从经营城市到经营农村 147

（四）从传统电视到三网融合 149

二、明确市场定位 150

（一）市场定位的含义 151

（二）重庆数字电视定位的重要性 151

（三）重庆数字电视的总体定位：“家庭信息数码港” 152

（四）重庆数字电视的产业定位 154

三、加强品牌建设 163

（一）重庆数字电视品牌的定义 164

（二）国内外成功运营的数字电视品牌 164

（三）国内外数字电视品牌建设的成功经验 166

（四）重庆数字电视产业品牌建设策略 167

四、扩充节目内容策略 180

（一）互动电视视频点播（VOD）内容扩充策略 181

（二）DTV频道内容扩充策略 187

（三）DM杂志《爱看》内容扩充策略 188

（四）数据广播内容扩充策略 189

五、营销策略的调整 191

（一）市场营销对重庆数字电视发展的重要性 191

（二）以受众为中心的市场推广策略 192

（三）重庆数字电视的广告经营策略 202

（四）数字化平台建设与二次增值策略 211

六、完善产业链 219

（一）重庆数字电视的产业链 219

（二）重庆数字电视产业链的发展策略 220

参考文献 230

后记 239