- 作 者：王忠诚编著
- 出 版 社：北京：中国财政经济出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7500535554
- 标注页数：230 页
- PDF页数：238 页
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第一章 广告概述 1
第一节 广告的概念 2
第二节 广告的演进 10
第三节 广告的功能 15
第六章 广告创意 22
第二章 广告媒体 22
第一节 广告媒体概述 23
第二节 视觉媒体 26
第三节 听觉媒体 38
第四节 视听两用媒体 41
第五节 不同媒体功能的比较与搭配使用 47
第三章 广告心理研究 50
第一节 消费者的心理过程 51
第二节 消费者的个体心理特征 56
第三节 广告的心理功效 61
第四节 广告心理效果测定 70
第五节 广告的心理策略 74
第四章 广告策划 79
第一节 广告策划概述 80
第二节 广告策划的程序 88
第三节 广告策划的内容 93
第四节 广告策划的原则 95
第五节 广告策划的写作 99
第五章 广告设计 102
第一节 广告设计的要素 102
第二节 广告设计的特征 107
第三节 广告表现技巧 111
第一节 创意的作用 122
第二节 创意的方法 127
第三节 创意的形式 131
第四节 创意的视觉化 135
第七章 广告文案 144
第一节 广告文案概述 144
第二节 广告文案的构成 147
第三节 品牌与商标 164
第八章 广告组织 174
第一节 专业性广告组织 174
第二节 企业广告组织 178
第三节 媒体广告组织 180
第四节 广告团体 186
第一节 广告管理概述 191
第九章 广告管理 191
第二节 广告管理法规 196
第三节 广告管理的内容 198
第四节 对广告经营者与客户的管理 201
第五节 对广告媒体与收费标准的管理 203
第六节 违法广告行为及其处罚 205
第十章 世界广告业 208
第一节 美国广告业 208
第二节 日本广告业 214
第三节 其他国家和地区广告业 218
第四节 世界广告业发展趋势 224
参考书目 229