形象经济

作者：（美）肯特·沃泰姆（Kent Wertime）著；刘舜尧译
出版社：北京：中国纺织出版社
出版年份：2004
ISBN：7506428385
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引言现代神话连接 1

第一篇形象市场 9

第1章形象经济 10

第2章增长引擎 19

第3章突破形象障碍 41

第4章诱导过程 59

第二篇神话连接 76

第5章原型：源代码 77

第6章制造现代神话 91

第三篇神话档案 108

第7章神话档案：终极力量 110

第8章神话档案：塞壬 122

第9章神话档案：英雄 134

第10章神话档案：反英雄 147

第11章神话档案：创造者 156

第12章神话档案：变革大师 167

第13章神话档案：权力经纪人 179

第14章神话档案：智慧老人 189

第15章神话档案：忠诚者 201

第16章神话档案：圣母 212

第17章神话档案：小骗子 224

第18章神话档案：哑谜形象 233

第19章整合文化与地方文化中的神话形象 245

第四篇利用原型 255

第20章管理无形资产 256

第21章改善消费者连接 271