现代营销学原理

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第一篇营销战略规划架构 1

第1章营销学绪论 1

第2章产品策略 19

第3章购买者行为 61

第4章企业经营战略与营销战略规划 95

第5章营销环境与市场分析 137

第二篇营销功能体系 153

第6章品牌策略 153

第7章新产品开发 187

第8章价格策略 207

第9章分销渠道 231

第10章整合营销传播管理 273

第11章广告与公共关系策略 299

第12章促销组合策略 333

第13章关系营销、数据库营销 351

第三篇产业营销专论 367

第14章服务业营销 367

第15章工业与高科技产品营销 399

第四篇前瞻营销专论 421

第16章国际营销 421

第17章网络营销 453

第18章绿色营销 479

第五篇营销管理制度 491

第19章营销研究与营销信息系统 491

第20章营销组织与控制 513

第21章营销环境变迁与发展趋势 541