- 作 者：叶剑平编著
- 出 版 社：北京：首都经济贸易大学出版社
- 出版年份：2001
- ISBN：7563809120
- 标注页数：239 页
- PDF页数：252 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源252 ≥239页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 房地产市场营销导论 1
第一节 什么是市场营销 1
第二节 房地产市场的特性 12
第三节 房地产市场营销的过程 22
第四节 房地产市场营销应注意的问题 25
第二章 房地产市场调研 33
第一节 房地产市场营销环境调研 33
第二节 购房人信息 47
第三节 竞争对手分析 57
第四节 市场调研的方法和程序 70
第三章 房地产市场细分 83
第一节 房地产市场细分的概念和作用 83
第二节 房地产市场细分的依据 85
第三节 房地产市场细分的程序和评估 89
第四节 目标市场的选择 93
第四章 产品定位 105
第一节 产品定位流程 105
第二节 产品定位原则 113
第三节 产品定位的目标选择 119
第四节 获得竞争优势的市场定位 124
第五章 房地产市场营销策略 129
第一节 房地产市场营销品牌策略 129
第二节 房地产市场营销价格策略 139
第三节 房地产市场营销渠道策略 149
第四节 房地产市场营销促销组合策略 155
第五节 房地产市场营销广告策略 167
第六节 房地产市场营销公共关系策略 172
第六章 房地产营销计划、组织与控制 185
第一节 房地产营销计划 185
第二节 房地产营销控制的基本程序 191
第三节 房地产营销控制方法 194
第七章 网络时代的房地产市场营销 201
第一节 网络与房地产市场营销 201
第二节 网络时代的房地产市场研究 207
第三节 网络时代的房地产市场营销策略 217
第四节 案例分析 227