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- 作 者：菲欧娜·吉尔摩（Fiona Gilmore）编；刘孟华译
- 出 版 社：远流出版事业股份有限公司
- 出版年份：1999
- ISBN：957323811X
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导读：品牌斗士 3
第一章 艾斯达：加速品牌重新定位 33
第二章 英国航空：忠于长期愿景而成为品牌领导者 47
第三章 欧莱雅：在新兴的亚洲市场大放异彩 63
第四章 李维·史特劳斯：集中焦点于传奇……以及破纪录的全球销售 79
第五章 东方海外货柜航运：亚太地区经济崛起的象征 99
第六章 英国麦当劳：品牌的平衡：全球需求与当地需求兼顾 115
第七章 爱尔兰健力士：在不破坏神秘的魅力下扩大品牌经销权 129
第八章 雷克·创势集团：建立追求成长及多角化的强势企业品牌 149
第九章 惠普电脑：持续品牌愿景的生命力 163
第十章 吉百利巧克力：驾驭企业品牌的力量 177
第十一章 VTech：从愿景到文化 195
第十二章 伦敦国际集团：在分众市场中一个全球化品牌的利益 209