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第1章广告概述 1

1.1广告的历史溯源 1

1.2广告的定义 3

1.3广告的社会职能 4

1.4广告的发展现状 4

第2章广告设计的种类 5

2.1广告设计的种类 5

第5章广告设计的视觉传达要素 2 5

2.2广告设计的媒体 8

第3章广告设计的构思方式 10

4.1广告设计的基本要求 12

第4章广告设计的原则 12

4.2广告设计的策划 16

4.3广告设计的程序 19

4.4广告设计的构图原则 20

5.1图形视觉传达要素 25

5.2文字视觉传达要素 29

5.3色彩视觉传达要素 34

第6章广告创意与表现 36

6.1创意策略 36

6.2广告创意文化 44

第7章优秀平面广告设计欣赏 47