- 作 者：聂元昆，吴健安主编；唐嘉庚，朱立，王旭副主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：7040346672
- 标注页数：231 页
- PDF页数：246 页
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第一章 国际市场营销概述 1
引例 1
本章知识结构图 2
第一节 国际市场营销及其特征 3
第二节 国际市场营销的基本动因 6
第三节 国际市场营销的发展与跨国公司 8
本章小结 12
关键名词 12
思考题 12
案例分析 12
本章实训 14
延伸阅读 14
第二章 国际市场营销环境 17
引例 17
本章知识结构图 18
第一节 国际市场营销环境及其评估 19
第二节 国际经济技术环境 23
第三节 国际社会文化环境 28
第四节 国际政治法律环境 30
本章小结 32
关键名词 32
思考题 32
案例分析 32
本章实训 34
第三章 国际市场营销调研 35
引例 35
本章知识结构图 36
第—节 国际市场营销调研及其方式 37
第二节 国际市场营销调研的管理 47
第三节 国际市场营销机会与风险的评估 51
本章小结 58
关键名词 59
思考题 59
案例分析 60
本章实训 60
延伸阅读 61
第四章 国际市场营销战略 63
引例 63
本章知识结构图 64
第一节 国际市场营销战略概述 65
第二节 国际市场营销战略的基本内容 68
第三节 国际市场营销战略的创新与控制 72
本章小结 77
关键名词 77
思考题 77
案例分析 78
本章实训 79
延伸阅读 80
第五章 国际市场的进入与退出 81
引例 81
本章知识结构图 82
第一节 国际市场细分与定位 82
第二节 国际市场进入方式 92
第三节 国际市场营销绩效与市场退出 98
本章小结 102
关键名词 102
思考题 102
案例分析 103
本章实训 104
延伸阅读 104
第六章 国际市场的产品与品牌 105
引例 105
本章知识结构图 106
第一节 国际市场产品管理 107
第二节 国际服务 117
第三节 国际品牌 122
本章小结 126
关键名词 126
思考题 127
案例分析 127
本章实训 128
延伸阅读 129
第七章 国际市场价格制定与协调 131
引例 131
本章知识结构图 132
第—节 国际市场定价及其基本程序 132
第二节 价格升级及其应对 134
第三节 价格协调 138
本章小结 146
关键名词 146
思考题 146
案例分析 147
本章实训 148
延伸阅读 149
第八章 国际市场分销与物流 151
引例 151
本章知识结构图 152
第—节 国际市场分销渠道战略 152
第二节 进出口业务与特惠关税区 158
第三节 国际物流 163
本章小结 167
关键名词 167
思考题 167
案例分析 168
本章实训 168
延伸阅读 169
第九章 国际市场营销沟通与谈判 171
引例 171
本章知识结构图 172
第一节 国际市场营销沟通概述 172
第二节 国际市场营销沟通方式 175
第三节 国际市场营销谈判 183
本章小结 191
关键名词 192
思考题 192
案例分析 192
本章实训 193
延伸阅读 194
第十章 国际市场竞争战略与战略联盟 195
引例 195
本章知识结构图 196
第一节 国际市场竞争战略及其路径 196
第二节 国际市场营销战略联盟 206
本章小结 211
关键名词 211
思考题 211
案例分析 211
本章实训 212
延伸阅读 213
综合案例 215
参考文献 227