- 作 者：苏克著
- 出 版 社：北京：中国纺织出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：750642634X
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标志概述 1 1
1 标志的定义 1 1
2 标志的传播性功能——企业形象系统 4 1
3 标志的传达方式 6 1
4 标志的形式 10 1
5 标志的语言功能 11 1
6 标志的语音 13 1
7 标志是传播信息的图形符号 15 1
8 标志的实用性 21 1
9 标志的应用 25 1
2 外国标志设计的发展概况 32 2
1 中国标志设计的发展概况 27 2
中外标志发展概况 27 2
标志设计的时代性与发展趋势 40 3
1 高度的国际化 40 3
2 主题的单纯化与造型的高度简洁 41 3
3 形式与表现手法的多样化 42 3
4 个性的表现与张扬 42 3
5 情感的充分体现 42 3
6 广泛的普适性 43 3
7 名牌老标志的改进与再设计 44 3
6 标志导入的时机 60 4
8 标志信息在传播过程中易受到的干扰 62 4
5 传播渠道与媒介对标志信息的限制 59 4
9 标志信息的接收者 62 4
10 信息的反馈 63 4
7 情境意义——标志的附加意义 61 4
3 标志信息的传播者 47 4
2 标志传播的基本模式 47 4
1 标志传播的特46 4
标志的传播 46 4
4 标志信息符号的设计 50 4
标志设计的程序 64 5
1 以人为本的设计观念 64 5
2 标志设计的程序 66 5
草图——设计获得成功的基础 73 6
1 草图的概念 73 6
2 草图的类型 74 6
3 草图的注意事项 75 6
4 提交设计方案 77 6
3 文字与图形结合组成的标志 93 7
5 已有标志的改进与再设计 98 7
4 非平面标志 98 7
2 文字标志 82 7
1 图形标志 78 7
各类平面标志符号的设计 78 7
标志的完成稿制作与标准色的设定 100 8
1 标准标志印刷墨稿的设定 100 8
2 标准色 100 8
3 在黑色或深色底上的标准标志 103 8
4 标准放大用标志的设定 104 8
5 标准缩小用标志的设定 105 8
6 标志的变体设计106 8
7 标志与基本要素的组合规定 107 8
商标法商标注册及有关知识 109 9
1 中华人民共和国商标法 109 9
2 商标注册指南 116 9
3 商标的有关知识 127 9