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- 作 者：戴发展等编
- 出 版 社：开封：河南教育出版社
- 出版年份：1992
- ISBN：7534710693
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·广告词及其重要性 2
·成功广告词的五要素 5
·广告词的结构 13
·广告词的体裁 20
标题和口号类广告词 32
·家用电器类广告 32
·照相器材类广告 40
·交通工具类广告 42
·化妆、洗涤用品类广告 48
·医疗、医药类广告 56
·食品、调味品类广告 58
·烟、酒、饮料类广告 64
·服装、鞋帽类广告 71
·钟表、眼镜、首饰类广告 75
·书刊、办公机具类广告 79
·日用杂品类广告 84
·工商企业广告 88
·金融、保险业广告 91
·旅游、航空业广告 94
·公益广告 99
各种体裁广告词 105
·描写体 105
·论说体 127
·抒情体 148
·幽默体 166
·故事体 177
·戏剧体 182
·曲艺体 191
·诗歌体 194
·对联体 210