- 作 者：赵瑜，刘作义主编；朱晓宁主审
- 出 版 社：北京：北京交通大学出版社
- 出版年份：2012
- ISBN：9787512110816
- 标注页数：265 页
- PDF页数：276 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源276 ≥265页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第1章 运输市场与运输市场营销 1
1.1 市场与市场营销 1
1.2 服务与服务营销 14
1.3 运输市场与运输市场营销 18
复习思考题 24
第2章 运输市场分析 25
2.1 运输市场营销环境分析 25
2.2 运输需求分析 33
2.3 运输消费者行为分析 42
复习思考题 47
第3章 运输市场调查 48
3.1 运输市场调查概述 48
3.2 运输市场调查方法 54
3.3 运输市场调查技术 63
3.4 运输市场调查案例 70
复习思考题 74
第4章 运输市场预测 75
4.1 运输市场预测概述 75
4.2 定性预测方法 81
4.3 定量预测方法 88
复习思考题 91
第5章 运输市场细分及目标市场选择 92
5.1 运输市场细分 92
5.2 运输企业目标市场选择 99
5.3 运输产品的市场定位 107
5.4 运输企业市场定位案例 112
复习思考题 113
第6章 运输产品策略 114
6.1 运输产品概念 114
6.2 运输产品生命周期 116
6.3 运输产品组合策略 120
6.4 运输品牌策略 123
6.5 运输企业服务策略 126
6.6 运输新产品开发策略 131
6.7 运输产品案例 133
复习思考题 141
第7章 运输价格策略 142
7.1 运输价格的特点与功能 142
7.2 运输企业定价程序和方法 145
7.3 运输企业价格策略 147
7.4 运输企业收益管理 150
7.5 运输企业价格管理案例 155
复习思考题 157
第8章 运输企业分销渠道策略 158
8.1 运输产品分销渠道概述 158
8.2 运输企业分销渠道设计 165
8.3 运输企业分销渠道管理 170
8.4 运输企业分销渠道案例 173
复习思考题 175
第9章 运输企业促销策略 176
9.1 运输企业促销概述 176
9.2 运输企业促销组合方式 180
9.3 运输企业促销策略案例 196
复习思考题 197
第10章 运输企业网络营销 199
10.1 网络营销基本概念 199
10.2 运输企业网络营销的概念 201
10.3 运输企业网络营销策略 203
10.4 运输企业网络营销案例 217
复习思考题 220
第11章 运输市场营销管理 221
11.1 运输市场营销管理概述 221
11.2 运输市场营销计划 226
11.3 运输市场营销组织 229
11.4 运输市场营销计划执行与控制 232
复习思考题 235
第12章 运输市场营销信息系统 236
12.1 运输市场营销信息系统概述 236
12.2 运输市场营销信息系统构成与设计 239
12.3 运输市场信息管理系统实例 245
复习思考题 259
附录A 模拟试题 260
A1 模拟试题1 260
A2 模拟试题2 262
参考文献 264