- 作 者：陈广亮编
- 出 版 社：北京：中国商业出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7504429678
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第一章 绪论 1
一、概念题 1
二、填空题 1
三、判断题 2
四、选择题 2
五、问答题 3
第二章 市场与市场观念 5
一、概念题 5
二、填空题 5
三、判断题 6
四、辨析题 7
五、选择题 8
六、问答题 9
第三章 市场营销环境 11
一、概念题 11
二、填空题 12
三、判断题 13
四、辨析题 14
五、选择题 15
六、问答题 15
二、填空题 17
一、概念题 17
第四章 市场细分与目标市场选择 17
三、判断题 18
四、辨析题 19
五、选择题 21
六、问答题 22
七、案例题 24
第五章 消费者需求与购买研究 27
一、概念题 27
二、填空题 27
三、判断题 29
四、辨析题 31
五、选择题 33
六、问答题 34
第六章 商品策略 36
一、概念题 36
二、填空题 37
三、判断题 39
四、辨析题 41
五、选择题 44
六、问答题 45
七、案例题 47
一、概念题 50
第七章 订价策略 50
二、填空题 51
三、判断题 52
四、辨析题 54
五、选择题 57
六、问答题 59
七、案例题 60
第八章 分销渠道策略 64
一、概念题 64
二、填空题 65
三、判断题 66
四、辨析题 68
五、选择题 70
六、问答题 72
七、案例题 75
第九章 促销策略 76
一、概念题 76
二、填空题 77
三、判断题 79
四、辨析题 81
五、选择题 83
六、问答题 85
七、案例题 87
第十章 市场营销组合 92
一、概念题 92
二、填空题 92
三、判断题 93
四、辨析题 93
五、选择题 95
六、问答题 95
第十一章 市场营销管理与控制 97
一、概念题 97
二、填空题 98
三、判断题 99
四、辨析题 101
五、选择题 102
六、问答题 104
第十二章 国际市场开发 107
一、概念题 107
二、填空题 108
三、判断题 108
四、辨析题 109
五、选择题 110
六、问答题 111