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- 作 者：樊成华，冯建民
- 出 版 社：北京：兵器工业出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7801321006
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一、策划的致胜技巧 1
出其不意 1
锦上添花 6
无中生有 11
起死回生 17
运势夺声 23
左右逢源 28
捷足先登 31
暗渡陈仓 36
投其所好 40
连环计 45
桃李不言 48
见微知著 51
欲擒故纵 56
抛砖引玉 59
二、策划的创构技巧 61
捕捉天才创意的技巧 61
策划不败的“保险”术 72
策划的推介技巧 79
策划家应有的素质 96
三、现代消费策划新概念 101
新消费时代来临了 101
受宠的布娃娃 104
策划新概念 108
四、著名商战策划实录 112
可乐大战遍及世界 112
快餐大战烽烟四起 120
胶卷市场二虎争山 127
经典名案示范 132
让死人挣够钱再上天堂 139
诱买术——智取生辰纲 141
给对手以不可战胜的错觉 142
见缝插针的“土拨鼠” 143
净嫌50万股不花一文钱 144
肯德基扔掉美味鸡 145
欧纳西斯“无本”成船王 147
虚设重奖两边收利 148
艾布杜大赚名人财 150
不说话的伯乐 152
地产大王拍卖住房 153
无名小书风行世界 153
五、中西商战策略启示录 155
1．洋货打入中国的策略外国商人红了眼 155
海陆空立体进中国 162
2．中国反击洋货的策略不调整，勿宁死！ 162
反击洋货的实战战术 166
复兴老字号 171