- 作 者：吴泗宗，王莉主编
- 出 版 社：太原：山西经济出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7805778523
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第一章 国际市场分析 1
第一节 当前国际市场的特点 2
第二节 全球主要市场及其所在地外留政策 10
案例 美国对我国电风扇反补贴案 33
第二章 国际市场信息系统 39
第一节 国际市场信息与国际市场信息系统 39
第二节 国际市场信息系统的职能与运用 48
第三节 国际市场信息系统的组织与建立 58
第四节 国际市场信息系统的管理 65
案例一 日本人对国际市场信息的分析和利用 70
案例二 跨国公司的市场信息系统( 网络 ) 70
第三章 国际市场场调研的内容 75
第一节 国际市场潜力调研 75
第二节 国际市场环境调研 83
第三节 国外客户资信调研 97
第四节 国际市场营销实甸调研 100
案例 台湾茂盛食品工业股份有限公司的国际市场调研 113
第四章 国际市场调研的技术与方法 115
第一节 市场调研资料的搜集技术的与方法 115
第二节 问卷设计 130
第三节 抽样设计 144
第四节 几种特殊的市场调查技术和方法 153
附:广州市彩色电视机市场需求趋向调查问卷 162
第五章 国际市场调研与发展趋势预测 169
第一节 国际市场调研资料分析 169
第二节 国际市场预测及其内容 172
第三节 预测分析的基本方法 181
案例 运用抽样调查法预测彩电需求量 205
第六章 国际市场的打入 209
第一节 识别和寻找营销机会 210
第二节 选择打入目标 214
第三节 确定打入模式 218
第四节 几个主要国家(地区)市场的打入 224
案例 "虹美"电视机开拓国际市场之路 229
第七章 国际产品开发 233
第一节 产品寿命周期与新产品开发 234
第二节 国际市场新产品特点 239
第三节 国际市场新产品开发程序 243
第四节 新产品开拓国际市场的策略 258
案例 日本企业的产品开发战略 263
第八章 投资开拓国际市场 267
第一节 国际市场投资基本状况与我国的对外投资 268
第二节 对外投资环境分析 273
第三节 投资收益与风险的管理 283
第四节 对外投资方式 289
案例 海外办企业要知已知彼 295
第九章 国际市场开拓方式 299
第一节 包销与代理 300
第二节 寄售 306
第三节 招标和投标 309
第四节 拍卖 312
第五节 租赁贸易 314
第六节 加工贸易 320
第七节 易货和补偿贸易 325
第八节 技术贸易 332
案例 包销协议应严肃执行 339