商业美学

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第一编大商业文化与美 1

一、商业的产生与美 3

二、大商业文化 24

三、商业美学的研究对象和方法 31

第二编公关美学 37

一、公关与美 39

二、公关准备与美 46

三、公关过程与美 63

第三编广告美学 81

一、广告心理美 83

二、广告形式美 101

三、广告文艺术 116

四、广告本质美 149

第四编营销美学 161

一、对营销环境的审美认识 163

二、消费者的美感 173

三、商品美 192

四、营销美的内容与要求 211

第五编餐旅美学 229

一、餐旅活动中美的重要性 231

二、餐旅环境美 237

三、餐旅器具美 269

四、人类饮食美 280

五、餐旅服务美 297

第六编商业伦理美学 325

一、商业伦理美学的性质、内容和作用 327

二、商业伦理美学的实施 339