- 作 者：卢山冰著
- 出 版 社：西安：陕西人民出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7224044628
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第一章 广告学的基本概念 1
第一节 广告的内涵 1
第二节 广告的功能、种类与特性 8
第三节 广告学 20
第二章 广告发展历史 32
第一节 中国广告历史 32
第二节 西方广告历史 49
第三节 国际广告业发展现状 60
第一节 广告人 69
第三章 广告人与广告人的培养 69
第二节 广告人的培养 88
第四章 广告组织 106
第一节 企业广告组织 106
第二节 广告公司 115
第三节 媒介广告组织与广告社团 153
第五章 广告计划 159
第一节 广告计划的内涵 159
第二节 广告目标 170
第三节 广告调查 181
第一节 广告定位的内涵 211
第六章 广告定位 211
第二节 广告定位理论 221
第三节 广告定位的具体内容 235
第七章 广告创意 248
第一节 广告创意的涵义 248
第二节 广告创意的过程与思维方法 256
第三节 广告创意的类型和应注意的问题 261
第八章 广告文案 281
第一节 广告文案与要求 281
第二节 广告标题、正文与口号 284
第三节 图像与音响表现 308
第九章 广告媒介 326
第一节 广告媒介的基本分析 326
第二节 主要传播媒介的特点 330
第三节 四大媒介广告的表现技巧 348
第四节 广告媒介的选择与组合 364
第十章 广告法规与管理 374
第一节 广告法规 374
第二节 国外广告管理 387
后记 398