- 作 者：汤哲生编著
- 出 版 社：南京：江苏文艺出版社
- 出版年份：1993
- ISBN：7539905891
- 标注页数：222 页
- PDF页数：233 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源233 ≥222页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第一章 广告概论 1
第一节 构成广告的六大核心要素 1
第二节 广告的定义 8
第三节 广告的分类 9
第四节 广告学的性质 10
第五节 广告发展的规迹 11
第二章 广告规划决策 23
第一节 广告规划的基础 23
第二节 广告规划的首要任务 53
第三节 广告规划的落实途径 59
第四节 广告效果的测定 67
第三章 广告媒体选择 74
第一节 媒体选择的一般原则 75
第二节 广告媒体的“四大金刚” 79
第三节 迷人的POP广告 92
第四节 媒体皆广告效益在巧妙 101
第五节 广告在公关活动中 109
第四章 广告创作 114
第一节 好创意：成功广告的秘诀 115
第二节 语言：鲜明生动回味无穷 120
第三节 广告标题的构思 127
第四节 广告口号的提出 135
第五节 广告正文的撰写 139
第六节 广告用语实例评析 146
第七节 画面：赏心悦目意味深长 150
第八节 摄影和绘画——静态画面广告 155
第九节 电影和电视——动态画面广告 161
第五章 国际广告 174
第一节 国际广告的目的及其分类 175
第二节 国际广告市场的构成及其特色 178
第三节 国际广告规划 182
第四节 国际广告发展新趋势 202
附录 208
一、欧洲共同体各国的广告法规 208
二、国际广告组织 212
三、本书参考书目 222