市场营销的成败得失

作者：（美）约翰·B·克拉克（John B.Clark）著；高寿昌等译
出版社：上海：上海译文出版社
出版年份：1996
ISBN：7532716767
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第一部分成功 11

1．麦当劳快餐公司 11

2．联邦捷运公司 40

3．安霍伊泽—布施公司 64

4．TRU玩具公司 84

5．蓝钻石杏仁公司 110

第二部分失败 137

6．西尔斯—罗巴克公司 137

7．国际收割机公司 161

8．迪劳伦汽车公司 185

9．阿里纳橄榄球联合会 198

10．布兰尼夫航空公司 214

第三部分转机 237

11．福特汽车公司 237

12．伍尔沃思公司 259

13．《今日美国》日报 283

14．可口可乐公司 307

15．“发现”信用卡 333

案例的启示 352