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- 作 者：姚文琦等编著
- 出 版 社：北京：中国财政经济出版社
- 出版年份：1988
- ISBN：7500502923
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导言 1
目录 1
第一章 现代企业与市场环境 6
一、市场的概念与范畴 6
二、市场在发展商品生产中的作用 8
三、市场消费需求的基本特征 10
四、影响市场消费需求的因素分析 13
五、消费者市场活动规律 22
附录 30
一、市场经营思想的转变 35
第二章 现代企业的经营思想和市场经营策略 35
二、市场经营策略的分类与选择 39
附录 59
第三章 现代企业与市场销售策略 64
一、销售渠道的分析与选择 64
二、促进销售策略及其方式 72
附录 85
第四章 现代企业与产品策略 91
一、产品与产品市场生命周期 91
二、新产品与新产品开发 98
三、企业产品结构及其策略 106
四、产品包装和商标的选择 113
附录 117
第五章 现代企业与价格策略 125
一、价格及其分类 125
二、商品的价值与价格的构成 127
三、影响商品价格诸因素的分析 130
四、定价方法与定价策略 133
附录 141
一、现代企业要适应市场变化的需要必须 143
对市场进行研究与预测 143
第六章 策略之策略：市场研究与市场 143
预测 143
二、市场调查研究及其内容 144
三、市场预测及其内容 151
四、市场预测的常用方法 155
五、市场调查研究与预测为现代企业制定和 175
执行经营战略及策略服务 175
结束语 179