- 作 者：胡士廉主编
- 出 版 社：西安：陕西人民出版社
- 出版年份：1992
- ISBN：7224023167
- 标注页数：270 页
- PDF页数：276 页
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第一章 绪纶 1
第一节 国际营销的性质 2
第二节 国际营销的动机 6
第三节 国际营销的方式 9
第四节 本书结构 11
第二章 国际经济环境 14
第一节 世界经济概况 14
第二节 国际经济组织概况 22
第三节 各国经济概况 28
第一节 社会文化的概念 38
第三章 国际文化环境 38
第二节 社会文化的各个因素 39
第四章 国际政治、法律环境 57
第一节 国际政治环境 57
第二节 国际法律环境 65
第五章 国际产品策略 80
第一节 国际产品的基本策略 80
第二节 国际产品线的选择与管理 100
第三节 国际新产品的开发 105
第六章 国际分销策略 110
第一节 国际市场的进入方式 110
第二节 外国市场销售渠道的选择与管理 120
第三节 国际后勤 129
第七章 国际促销策略 134
第一节 国际促销组合的管理过程 135
第二节 国际广告策略 147
第三节 国际人员推销策略 165
第四节 国际销售推广与宣传 171
第八章 国际订价策略 178
第一节 出口产品订价 178
第二节 转移订价 192
第三节 外国市场订价 202
第四节 国际市场价格的协调 207
第九章 国际营销风险及其防范 209
第一节 商品物质风险、违约风险 209
第二节 市场风险、社会风险 213
第三节 产品责任风险及其防范 215
第四节 政治风险及其防范 220
第五节 外汇风险及其防范 228
第十章 国际营销管理 241
第一节 国际营销信息与调查 241
第二节 国际营销计划与组织 252
第三节 国际营销的控制 266