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- 作 者：陈鉴林著
- 出 版 社：贵阳：贵州人民出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7221040303
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第一章 广告与广告国际惯例 1
第一节 广告国际惯例的一般含义 1
第二节 广告国际惯例的产生、发展和未来 6
第三节 广告国际惯例的作用 10
第二章 广告业务运作 17
第一节 代理制 17
第二节 代理制下的有关惯例 25
第三节 其他广告业务运作惯例 32
第三章 广告活动操作 42
第一节 市场调研 42
第二节 广告策划和决策 48
第三节 广告目标和广告预算 56
第四节 广告战略与广告策略 66
第五节 广告主题与广告创意 74
第六节 广告表现与广告媒介选用 83
第七节 广告效果测定惯例 98
第四章 广告国际宣传准则 105
第一节 广告主题或内容准则 105
第二节 广告使用人物形象的准则 106
第三节 广告形式宣传准则 108
第四节 广告手法宣传准则 112
第五节 广告产品宣传准则 113
第六节 广告媒介宣传准则 116
第五章 各国广告惯例 118
第一节 美国 118
第二节 加拿大 123
第三节 英国 127
第四节 法国 131
第五节 日本 135
第六节 韩国 141
第七节 澳大利亚 144
第八节 巴西 148