广告实务

作者：金立其主编
出版社：北京：中国商业出版社
出版年份：1998
ISBN：7504436526
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目录 1

第一章广告的基本理论 1

第一节广告的构成、功能及分类 1

第二节广告的基本原理 13

第二章广告策划 19

第一节广告调查 19

第二节广告计划 28

第三节广告策略 37

第四节广告预算 51

第五节广告效果的测定 57

第三章广告文案 65

第一节广告标题 65

第二节广告标语 73

第三节广告正文 77

第四章报纸杂志广告 85

第一节报纸广告 85

第二节杂志广告 97

第五章广播电视广告 104

第一节广播广告 104

第二节电视广告 113

第六章 POP广告及其他广告 123

第一节 POP广告 123

第二节邮寄广告 127

第三节户外广告 132

第七章广告管理 143

第一节广告代理制 143

第二节广告审查制度 150

附录：中华人民共和国广告法 157