- 作 者：常丽等编著
- 出 版 社：沈阳：东北大学出版社
- 出版年份：1993
- ISBN：7810067230
- 标注页数：257 页
- PDF页数：264 页
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1 市场学概述 1
1.1 市场学的涵义及其学科性质 1
1.2 市场学的产生与发展 2
1.3 市场学的特征及其对实践的指导作用 6
1.4 现代市场概念 11
1.5 市场机制与市场体系 16
1.6 市场营销的基本内容 17
1.7 市场营销策略 27
2 市场分析与市场定位 33
2.1 市场营销环境分析 33
2.2 消费品市场分析 42
2.3 生产资料市场分析 52
2.4 市场机会分析 59
2.5 市场细分 61
2.6 目标市场 69
2.7 市场定位 73
3 市场调查与市场预测 80
3.1 市场调查研究 80
3.2 市场预测的基本理论 85
3.3 定性预测方法 90
3.4 定量预测方法 94
4.1 产品整体概念 107
4 产品策略 107
4.2 产品组合策略 112
4.3 产品市场寿命周期策略 118
4.4 新产品开发策略和推广策略 125
4.5 商标使用策略和保护策略 135
4.6 产品包装策略 145
5 价格策略 151
5.1 影响企业定价的基本因素 151
5.2 定价方法 161
5.3 定价策略 168
6.1 分销渠道 177
6 分销策略 177
6.2 分销渠道的选择 183
6.3 分销渠道策略 185
6.4 中间商的选择 190
6.5 分销渠道的管理与控制 203
6.6 商品实体分配 204
7 促销策略 211
7.1 促销组合及其策略 211
7.2 人员推销策略 221
7.3 广告促销策略 229
7.4 营业推广促销策略 245
7.5 公关促销策略 250