- 作 者：陈培爱著
- 出 版 社：厦门：厦门大学出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7561510969
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第一章 广告文案创作导论 1
第一节 广告文案概述 1
第二节 广告文案的结构、分类与体裁 6
第三节 广告文案的创作过程与原则 27
第四节 广告文案的修辞 37
第二章 广告文案主题 49
第一节 广告主题的确定 49
第二节 广告主题与定位 54
第三节 广告主题与题材 65
第三章 广告文案创意 75
第一节 广告创意的内涵 75
第二节 广告创意的流程 77
第三节 广告创意的来源 80
第四节 广告创意的表现 84
第五节 广告创意的制约 100
第四章 广告文案语言 103
第一节 广告语言的形式与结构 103
第二节 广告语言的基本特征 109
第三节 广告语言的文字提炼 113
第四节 广告语言的艺术表现 116
第五章 广告标题 123
第一节 广告标题的作用 123
第二节 广告标题的种类 126
第三节 广告标题的制作方式 129
第四节 广告标题的写作技巧 138
第六章 广告正文与口号 141
第一节 广告正文的结构 141
第二节 广告正文的类型 144
第三节 广告正文的基本要求 151
第四节 广告口号 157
第七章 广播广告文案 160
第一节 广播广告的要素与种类 161
第二节 广播广告文案的表现形式 170
第三节 广播广告文案的创意原则 178
第八章 电视广告文案 186
第一节 电视广告语言的特色 186
第二节 电视广告文案表现形式 191
第三节 电视广告文案创意要求 198
第四节 电视广告综合语言的协调 200
第九章 诗歌体广告文案 213
第一节 诗歌体广告源远流长 213
第二节 诗歌体广告的作用 218
第三节 诗歌体广告的种类与写法 222
第四节 诗歌体广告例选 227
第十章 对联体广告文案 230
第一节 对联体广告的特点 230
第二节 对联体广告的作用 233
第三节 对联体广告例选 239
第十一章 品牌命名艺术 248
第一节 品牌命名的重要性 248
第二节 企业命名艺术 251
第三节 产品命名艺术 258
第十二章 广告文案撰稿人的素养 262
第一节 激发撰稿人的创作潜能 262
第二节 营造优良的创作环境 265
第三节 协调撰稿人与艺术指导的关系 269