中华广告文化艺术

上篇 中华广告文化艺术的源流 1

第一章 中华广告文化艺术概述 1

一 广告概念诠解 1

二 广告文化的内涵 3

三 中华广告文化的功用与特征 5

第二章 中华广告文化的萌芽期——上古广告文化 7

四 研究中华广告文化艺术的意义 11

五 社会主义广告文化与资本主义广告文化的本质区别 14

一 上古的商业状况 17

二 上古的广告文化现象 18

三 上古广告文化艺术特征 20

第三章 中华广告文化的童年期——封建社会广告文化 22

一 封建社会的商业状况 22

二 童年期广告文化现象 25

三 封建社会广告文化艺术特征 34

第四章 中华广告文化的曲折发展期——近代广告文化 36

一 近代商业状况 36

二 近代广告文化现象 37

三 近代广告文化艺术特征 38

第五章 中华广告文化的崛起兴盛期——现当代广告文化 41

一 建国前的广告文化艺术 41

二 党的十一届三中全会以前的广告文化艺术 45

三 中华广告文化再度崛起再创辉煌——当代广告文化艺术 48

中篇 中华广告文化艺术与现代商务经贸活动 54

第一章 中华广告文化艺术的使用价值 54

一 传播信息的文化艺术 54

二 促进生产的文化艺术 56

三 指导消费的文化艺术 57

四 扩大流通的文化艺术 58

五 活跃经济的文化艺术 59

六 激励竞争的文化艺术 60

七 促进国际交流的文化艺术 61

第二章 中华广告文化艺术的审美价值 63

一 审美价值概念 63

二 广告文化是一门艺术 64

三 广告文化审美价值的内容 65

四 广告文化审美价值的要求 67

第三章 广告文化艺术原理与策略 69

一 现代广告的分类 70

二 现代广告文化的作用 75

三 现代广告文化的策略 79

第四章 广告文化创意与设计艺术 86

一 广告文化创意 86

二 广告文化设计 94

第五章 广告文化媒体与策划艺术 102

一 广告文化媒体的作用与特点 102

二 广告文化媒体策划 104

三 广告文化媒体策略艺术 113

第六章 广告文化组织与管理 117

一 企业广告文化部门的组织与管理 117

二 广告公司的组织与管理 122

三 媒体广告部门的组织与管理 127

第七章 广告文化的语言艺术 132

一 朴朴实实广告语，明明白白我的心 133

二 形象、规范、审美广告词 135

三 语言在情感诉求广告中的作用 139

一 中华广告文化与国际广告文化的比较 144

下篇 中华广告文化艺术的展望与未来 144

第一章 中华广告文化对国际广告文化的借鉴 144

二 国际广告文化面面观 147

三 美国广告文化现象 151

四 日本广告文化现象 153

第二章 信息时代广告文化的传播艺术 156

一 广告文化传播艺术 156

二 广告文化与消费行为 162

三 广告文化与情感诉求 167

四 广告文化与创造性思维 170

第三章 大文化时代的广告文化策划艺术 173

一 未来广告文化的研究 173

二 传统与未来广告文化的结合点 177

三 未来广告文化的策划艺术 183

第四章 广告文化艺术——科技前沿阵地的武器 193

一 世界广告文化大战 193

二 未来广告文化发展的趋势 195

三 未来世界的广告文化谋略艺术 199

四 未来广告文化——强大的生命力 205