- 作 者：徐文良主编
- 出 版 社：北京：中国商业出版社
- 出版年份：1994
- ISBN：750442269X
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第一章 绪论 1
第一节 市场的意义 1
第二节 市场体系 6
第三节 市场营销和市场调查、市场预测 13
第二章 市场调查概述 26
第一节 市场调查的意义 26
第二节 市场调查的类型 33
第三节 抽样调查的应用 39
第三章 市场调查的内容和程序 52
第一节 市场调查的内容 52
第二节 市场调查的程序 61
第三节 市场调查的组织 66
第四章 市场调查的方法和技术 70
第一节 市场调查的方法 70
第二节 调查表和问卷的设计 79
第三节 询问调查技术 84
第四节 设计问句应注意的问题 88
第五章 市场调查资料的整理与分析 92
第一节 市场调查资料的加工整理 92
第二节 市场调查资料的分析研究 96
第三节 市场调查报告的编写 106
第一节 市场预测的意义 114
第六章 市场预测概述 114
第二节 市场预测的类型和程序 120
第三节 市场预测的特点和要求 125
第四节 市场预测的内容 129
第七章 市场预测的方法 135
第一节 定性预测方法 135
第二节 定量预测方法 149
第三节 市场预测方法的选择 181
第八章 市场商品供求预测 186
第一节 市场商品供求的形态和特点 186
第二节 社会商品购买力预测 192
第三节 商品资源预测 201
第四节 市场商品供求平衡预测 204
第九章 商业网点设施和销售预测 211
第一节 商业网点和设施发展预测 211
第二节 商品经济寿命周期预测 223
第三节 商业企业销售预测 230
第十章 商业经济效益预测 237
第一节 商业经济效益预测的意义 237
第二节 商品资金预测 241
第三节 盈亏平衡预测 250
第四节 投资效果预测 264
附录一 市场调查问卷 273
附录二 市场调查预测案例 287