- 作 者：刘龙编著
- 出 版 社：南京：河海大学出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7563007784
- 标注页数：209 页
- PDF页数：217 页
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第一章 国际市场的要素和分类 1
第一节 市场要素 1
第二节 市场分类 5
第二章 国际贸易竞争 13
第一节 竞争方式和竞争能力 13
第二节 竞争机制的运行 16
第三章 国际市场调研 26
第一节 国际市场调研 26
第二节 国际市场分析 34
第三节 市场调研方法 35
第四章 国际市场预测 38
第一节 市场预测的类型和程序 39
第二节 市场预测的方法 43
第五章 信息的收集与应用 54
第一节 信息的收集 56
第二节 信息的处理与应用 61
第三节 信息工作的组织 66
第六章 国际营销 70
第一节 国际营销基本概念 70
第二节 国际营销组合 76
第三节 国际营销组织 80
第一节 市场细分 83
第七章 国际市场的细分和定位 83
第二节 市场定位 86
第八章 国际营销中的产品策略 92
第一节 产品及其因素组合 92
第二节 产品组合策略 96
第三节 新产品开发策略 104
第四节 产品寿命周期策略 110
第九章 国际营销中的定价策略 116
第一节 企业的定价目标 116
第二节 定价方法 122
第三节 定价策略 132
第十章 国际分销渠道策略 147
第一节 企业进入国际市场的渠道 149
第二节 营销渠道的选择 158
第十一章 国际营销中的促销策略 166
第一节 促销的作用 166
第二节 促销的方法 168
第三节 促销的组合和策略 186
第十二章 出口刺激 191
第一节 建立出口刺激体系的意义 191
第二节 出口刺激体系的建立和完善 196
主要参考文献 207