- 作 者：郑祖华编著
- 出 版 社：厦门：厦门大学出版社
- 出版年份：1991
- ISBN：7561504489
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第一章 绪论 1
第一节 市场经营学的由来 1
第二节 市场经营学的研究对象和内容 7
第三节 市场经营学的研究方法 14
第四节 市场经营学与相关学科的关系 17
第五节 市场经营学的研究意义 21
第二章 市场与市场经营 28
第一节 市场概述 28
第二节 市场经营 40
第三节 市场经营观念 44
第三章 市场类型 58
第一节 消费品市场 59
第二节 生产资料市场 91
第四章 市场研究 104
第一节 市场研究的意义及其分类 105
第二节 市场调查研究 112
第三节 市场预测 133
第五章 市场经营决策和经营策略 157
第一节 市场经营决策 157
第二节 市场经营策略 166
第一节 产品经营计划策略 178
第六章 产品策略 178
第二节 新产品开发策略 197
第三节 产品的包装与包装策略 205
第四节 商标与商标策略 213
第七章 价格策略 222
第一节 我国价格制定的原则 222
第二节 订价目标与订价方法 236
第三节 价格策略 245
第八章 分销渠道策略 253
第一节 分销渠道的作用与类型 253
第二节 分销渠道策略 263
第三节 中间商的种类及其选择 267
第四节 实体分配策略 274
第九章 促进销售策略 289
第一节 促销作用与促销组合 289
第二节 人员推销 296
第三节 广告推销 302
第四节 公众宣传与营业推广 314
第十章 国际市场经营 320
第一节 国际市场经营概念与管理系统 320
第二节 国际市场经营环境分析 326
第三节 进入国际市场的策略与方法 334
第四节 国际市场经营策略 342