- 作 者：王德章主编
- 出 版 社：哈尔滨：哈尔滨出版社
- 出版年份：1995
- ISBN：7805579113
- 标注页数：275 页
- PDF页数：281 页
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第一章 广告学的产生和发展 1
第一节 广告与广告分类 1
第二节 广告学的产生和发展 6
第三节 广告学的研究对象、研究内容和研究任务 24
第二章 广告媒体与策略选择 29
第一节 广告与广告媒体的功能 29
第二节 广告媒体的特性与策略选择 33
第三节 广告目标 36
第四节 广告策略 46
第三章 广告市场调查与预测 57
第一节 广告市场调查的范围与内容 57
第二节 广告市场调查的方法 72
第三节 广告预测的主要内容与方法 78
第四章 广告设计 82
第一节 广告设计的原则与任务 82
第二节 广告设计要素与要求 92
第三节 广告设计的技巧与形式 101
第四节 几种主要广告的设计 104
第五章 广告制作与广告表现形式 110
第一节 广告焦点与广告表现 110
第二节 广告的制作与制作原则 117
第三节 广告撰写与广告创意 121
第四节 广告的艺术性及运用 128
第六章 广告心理 134
第一节 广告心理研究 134
第二节 广告的心理功能 140
第三节 广告的心理策略 144
第四节 广告与消费者心理 152
第七章 广告预算与广告效果 160
第一节 广告费用与广告预算 160
第二节 影响广告预算的主要因素 164
第三节 广告预算分配 178
第四节 广告效果及评价 181
第八章 广告组织与广告管理 190
第一节 广告组织 190
第二节 广告代理制 201
第三节 广告管理 205
第四节 广告法规 210
第五节 广告业自律 213
第九章 广告策划 215
第一节 广告策划的意义 215
第二节 广告策划原则与方法 217
第三节 广告策划的内容 220
第十章 国际广告 236
第一节 国际广告的概念及意义 236
第二节 如何开展国际广告 239
第三节 海外广告业简介 246
附录 252
一、中华人民共和国广告法 252
二、中外著名广告案例选 262
后记 275