- 作 者：陈椽主编
- 出 版 社：北京：农业出版社
- 出版年份：1994
- ISBN：7109029387
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第一章 茶叶市场学概述 1
第一节 茶叶与市场学 1
第二节 茶叶市场学研究要领 14
第三节 茶叶市场理论与实际 22
第二章 茶叶市场机制 33
第一节 茶叶市场组织 33
第二节 茶叶市场的机制职能 36
第三节 茶叶市场经营研究 40
第三章 茶叶市场管理 51
第一节 茶叶市场必须管理 51
第二节 茶叶市场管理的主要内容 59
第三节 茶叶市场管理方法 66
第四章 国际茶叶市场发展 76
第一节 国际茶叶市场的过去与现状 76
第二节 国际茶叶市场调查研究 97
第三节 中国茶叶推进国际市场策略 120
第五章 茶叶市场细分化 136
第一节 茶叶市场细分化的意义 136
第二节 茶叶市场细分化的原则和标准 145
第三节 茶叶市场细分化的策略 150
第六章 茶叶市场营销商品策略 155
第一节 茶叶商品结构 155
第二节 茶叶新产品开发 165
第三节 茶叶商品经济生命周期 174
第七章 茶叶市场价格管理 180
第一节 茶叶商品价格理论 180
第二节 茶叶商品价格种类 192
第三节 茶叶市场学与茶叶商品定价 201
第八章 茶叶市场营销渠道 220
第一节 茶叶市场经营活动 220
第二节 茶叶市场经营分析 233
第三节 茶叶市场销售渠道 243
第九章 茶叶促进销售 263
第一节 茶叶促销组合 263
第二节 人员推销 268
第三节 茶叶营业推广 275
第四节 茶叶企业与公众关系 279
第五节 茶业广告 283
第十章 茶叶市场信息 293
第一节 茶叶市场信息概念 293
第二节 茶叶市场信息的收集与加工 300
第三节 茶叶市场信息传播与存贮 310
第四节 信息管理系统 313
第十一章 茶叶市场调查研究 322
第一节 茶叶市场调查研究概述 322
第二节 茶叶市场调查研究的方式和内容 325
第三节 茶叶市场调研程序 331
第四节 茶叶市场调研方法 336
第十二章 茶叶市场预测 353
第一节 茶叶市场预测概述 353
第二节 茶叶市场预测程序 359
第三节 茶叶市场预测方法 365
编后话 382