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- 作 者：王忠诚编著
- 出 版 社：北京：中国财政经济出版社
- 出版年份：1998
- ISBN：7500534477
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第一章 导言 1
第一节 广告概念 1
第二节 广告功能 2
第三节 媒体与广告写作 4
第五章 语言与修辞 6
第一节 创意与广告表现 10
第二章 广告文案的创意 10
第二节 创意历程 14
第三章 广告文案人员的素质 23
第一节 专业知识 23
第二节 业精于勤 29
第三节 勤于动笔 32
第四章 广告文案的写作 37
第一节 广告文案的标题 37
第二节 广告口号 46
第三节 广告文案的正文 50
第一节 语言 64
第二节 标点符号 71
第三节 修辞 89
第六章 广告文体的写作 101
第一节 描写体的写法 101
第二节 抒情体的写法 106
第三节 论说体的写法 111
第四节 说明体的写法 116
第五节 诗歌体的写法 126
第六节 对联体的写法 134
第七节 幽默体的写法 139
第八节 曲艺体的写法 141
第九节 故事体的写法 147
第十节 影剧体的写法 149
参考书目 157