- 作 者：王震宇编著
- 出 版 社：北京：对外贸易教育出版社
- 出版年份：1993
- ISBN：7810006002
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前言页 1
第一章 国际营销的发展 1
一、市场营销学的发展 1
二、企业经营观念的变化 6
三、市场营销观念的含义 10
第二章 国际营销环境分析 15
一、国际市场的文化因素 16
二、国际政治环境 23
三、国际营销的法律环境 27
一、市场概述 32
第三章 国际市场细分 32
二、市场细分和目标销售 34
三、目标销售的策略 45
第四章 国际营销因素组合 50
一、营销因素组合的概念 50
二、营销因素组合的作用 52
第五章 国际营销的产品策略 60
一、产品的内涵和分类 60
二、产品发展策略 64
三、产品品牌策略 69
四、产品包装策略 74
五、出口产品策略 76
六、产品定位策略 79
第六章 国际营销定价策略 83
一、定价六步 83
二、定价方法 91
三、价格促销 97
第七章 国际营销和促销策略 100
一、促销策略概述 100
二、广告 106
三、人员推销 119
四、营业推广 124
一、公共关系概念及其意义 129
第八章 国际营销的公共关系策略 129
二、公共关系的对象 132
三、公共关系的任务及其表现形式 133
四、国际营销的公共关系策略 137
第九章 国际营销渠道策略 140
一、进入国际市场的策略 141
二、国际销售渠道的构成和种类 144
三、国际销售的中间商 149
四、销售渠道策略 155
第十章 国际市场竞争策略 163
一、营销战略的制定方法和运用 163
二、国际营销的战略技术 170