- 作 者：马建青主编
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7308018571
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第一章 广告与广告心理概述 1
第一节 广告简述 1
第二节 消费者的一般心理行为特点 15
第三节 广告心理学若干理论 27
第二章 广告感觉心理 39
第一节 感觉概述 39
第二节 广告的视觉刺激 48
第三节 广告的听觉刺激 64
第三章 广告知觉心理 68
第一节 广告知觉过程 68
第二节 广告知觉中的偏见 80
第三节 风险知觉与广告宣传 85
第四章 广告注意心理 90
第一节 注意与广告注意 90
第二节 使广告引人注目的方法 97
第三节 注意的品质 104
第五章 广告记忆心理 109
第一节 记忆概述 109
第二节 广告记忆过程 114
第三节 有助广告记忆的技巧 121
第六章 广告思维心理 129
第一节 思维与广告创意 129
第二节 想象与广告制作 137
第三节 联想与广告宣传 147
第七章 广告情感心理 151
第一节 情感概述 151
第二节 广告激发与情感反应 156
第三节 运用广告元素影响情感 163
第一节 广告艺术与广告审美 173
第八章 广告审美心理 173
第二节 广告艺术的美学形象 178
第三节 增强广告艺术感染力的技巧 187
第九章 广告需要心理 195
第一节 消费者的需要 195
第二节 消费者的动机 204
第三节 消费者的需要、动机与广告宣传 209
第十章 广告制作心理 217
第一节 广告计划心理 217
第二节 广告课题心理 220
第三节 广告作品心理 229
第十一章 广告宣传心理 243
第一节 态度的心理学原理 243
第二节 广告宣传与态度改变 249
第三节 广告宣传的若干技巧 258
第十二章 广告媒体心理 263
第一节 广告媒体战略 263
第二节 广告媒体目标 270
第三节 广告媒体实施 277
第十三章 广告心理效果测定 282
第一节 广告心理效果测定内容 282
第二节 广告心理效果测定步骤 288
第三节 广告心理效果测定方式 293
第十四章 广告人的心理 304
第一节 广告人的素质特征 304
第二节 广告人的心理品质要求 308
第三节 广告人的心理调节 317
参考文献 322
后记 325