- 作 者：中国人民保险公司编
- 出 版 社：北京：中国工人出版社
- 出版年份：1992
- ISBN：7500810385
- 标注页数：297 页
- PDF页数：302 页
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一、保险宣传的特性 1
浅议保险宣传的特点及其规律 1
论保险宣传的作用与现阶段的特点 9
回顾保险宣传工作的功绩，强化保险宣传 17
试论保险理性宣传的作用 23
从保险需求者决策过程的形成看保险宣传的作用 29
进一步强化保险宣传刍议 34
论保险宣传和保险业务的关系 37
试论保险宣传的发展方向 42
从保险商品的特点谈保险宣传工作 49
保险宣传的基本性质 54
浅谈我国保险文化的崛起与特征 60
论新时期保险宣传策略 69
二、保险宣传的策略 69
保险市场与保险推销宣传策略 75
保险宣传策略研究 81
浅谈怎样提高保险宣传的影响力 86
保险宣传中应注意的几个问题 89
保险宣传要适时、适量、适度 92
三、保险宣传媒介的运用 97
我国保险广告探讨 97
谈谈广告在保险宣传中的特殊作用 102
浅谈保险广告的设计原则与运用策略 108
重视舆论的导向功能，加强保险新闻报道 112
用电视节目开展保险宣传的初步尝试 115
保险影视“三性”谈 120
谈谈对保险市场调查的体会 126
论保险信誉形象的宣传功能 133
保险报道技巧初探 140
四、保险促销心理 147
研究保户心理，搞好保险宣传 147
论心理学在保险业务经营中的运用 155
保险宣传与公共心理之关联 162
保险宣传的心理分析及策略 170
利用顺向心理，优化保险宣传 178
保险宣传要注意若干社会心理 184
论我国公民的保险意识及对策 190
浅谈保险宣传中的客体心理适应 195
开发新的保险宣传途径 198
浅谈农民的保险意识及其保险宣传 202
五、保险宣传与公共关系 207
公共关系在保险业中的意义及其模式 207
浅谈公共关系学在保险中的应用 213
加强保险宣传工作有利于协调社会关系 221
民族地区保险宣传的特色 225
六、保险宣传管理与效益评估 230
保险宣传管理中的反馈机制 230
论保险宣传工作的目标管理 237
从系统论、控制论的角度谈保险业的宣传工作 245
保险宣传效益简论 250
对保险宣传效果的浅层分析 256
宣传手段交叉使用，宣传效果事半功倍 259
论保险宣传的社会效果及其方式选择 262
保险宣传效果的分析与评估 267
保险广告要讲求效益 274
提高山区保险广告的社会效益和经济效益之我见 280
保险宣传的要素分析 286
从忌讳说到营销学 294