- 作 者：孙杭生等编著
- 出 版 社：北京：科学技术文献出版社
- 出版年份：1990
- ISBN：7502312293
- 标注页数：258 页
- PDF页数：265 页
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第一章 概论 1
第一节 市场营销学的产生与发展 1
目录 1
第二节 市场营销学的研究对象、内容及方法 5
第二章 市场及市场观念 11
第一节 市场概述 11
第二节 市场观念的发展 20
第三章 市场类型 27
第一节 生活资料市场 27
第二节 生产资料市场 30
第三节 饮食、服务市场 33
第四节 旅游市场 36
第一节 影响市场营销的因素 39
第四章 市场营销环境分析 39
第二节 市场消费需求分析 48
第三节 消费者行为分析 54
第五章 市场细分与市场开发 59
第一节 市场细分 59
第二节 市场选择 69
第三节 进占与开拓市场策略 75
第四节 市场竞争策略 81
第六章 产品策略 86
第一节 产品整体概念及产品组合 86
第二节 产品市场寿命周期 94
第三节 新产品开发策略 104
第四节 商标与包装策略 109
第七章 渠道策略 120
第一节 商品销售渠道的概念及类型 120
第二节 中间商 127
第三节 商品销售渠道的选择 135
第四节 实体分配 139
第八章 定价策略 144
第一节 定价的基本原理 144
第二节 定价目标与定价方法 154
第三节 商品定价策略 164
第九章 促销策略 169
第一节 促销与促销组合 169
第二节 人员推销 173
第三节 广告 179
第四节 营业推广与公共关系 185
第十章 市场调查与预测 190
第一节 市场调查 190
第二节 市场预测 200
第十一章 国际市场营销策略 222
第一节 国际贸易及其政策 222
第二节 国际市场的选择和开发 228
第三节 国际市场营销组合策略 231
第十二章 市场管理 242
第一节 市场管理的概念与原则 242
第二节 市场管理的内容 244
第三节 市场管理方法 254